El Festival ha sido escenario de análisis, demostraciones y casos de éxito de las últimos tendencias en comunicación.
De las creaciones digitales más impactantes, la realidad virtual, el 4D o la gestión digital de datos hasta el papel de colores y las tijeras. La innovación en comunicación tiene muchas caras y la mayoría de ellas han tenido su espacio en Sitges Next 2016, que ha puesto punto y final hoy a dos jornadas donde creadores y amantes de la comunicación han disfrutado de ponencias y workshops.
Lobulo, diseñador de papercraft, ha compartido con los asistentes al workshop El arte del papercraft en el mundo de las marcas los secretos de esta técnica artesanal que se aleja de la tecnología para conseguir efectos y volúmenes sorprendentes a partir de creaciones realizadas con papel. El taller, de cuatro horas de duración, ha permitido “fabricar” varias creaciones en papel.
“El Big Data es como el sexo entre adolescentes: todos hablan pero nadie sabe cómo hacerlo”, ha afirmado Juan de Dios Llamas, de J. Walter Thompson Spain, en una conferencia donde ha acercado al público de forma distendida una herramienta tan poderosa como desconocida: la gestión y análisis de datos.
A continuación ha sido el turno de Tim Last, de la agencia Grand Visual de Londres, especializada en campañas exteriores de impacto, que ha ofrecido la ponencia Creative trends for digital out of home, con oportunidades innovadoras y emocionantes para los anunciantes.
“Es mucho más potente la experiencia de vivir que la de ver”. Xavi Conesa, de la empresa Visyon 360, ha defendido su apuesta por la interacción con el público, a través de la realidad virtual y la realidad aumentada, un mundo de posibilidades y sensaciones por explorar. Conesa ha demostrado que todo aquello que sólo existe en un mundo virtual se puede llegar a tocar, escuchar y oler.
Enric Nel·lo, director general creativo en Grey Spain, ha trazado una clase magistral de la publicidad que está llegando, en plena sintonía con las intenciones de Sitges Next de ofrecer las nuevas tendencias en comunicación. “Intentamos abrir las mentes de la gente”, ha subrayado Nel·lo, que ha resaltado la importancia de ”acabar con el ego de las agencias y los creativos para hacer triunfar las marcas y los clientes”.
La segunda edición de Sitges Next ha vivido en dos días un total de ocho conferencias y dos workshops, protagonizados por profesionales de primer nivel, y ha estrenado un concurso de campañas que ha reconocido las piezas publicitarias más innovadoras del panorama estatal.
Sitges Next ha concedido los siguientes premios:
ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD
– Categoría: Creatividad
Agencia: Lola Mullenlowe
Anunciante: Cornetto
Pieza: Movie Kiss
– Categoría: Campaña comunicación
Agencia: Aftershare
Anunciante: Kelme
Pieza: Back to Kelme
– Categoría: Redes Sociales
Agencia: Yslandia
Anunciante: Reebok España
Pieza: Zpump Urban Fit
BRANDED CONTENT
– Categoría: Marca comercial
Agencia: Arena Media
Anunciante: Gas Natural
Pieza: Cinergia
– Categoría: Marca sin ánimo de lucro
Agencia: Lola Mullenlowe
Anunciante: Universitat Autònoma de Barcelona / Libero
Pieza: Fútbol Vs Alzheimer
DATA Y TECNOLOGÍA
– Categoría: Uso de datos
Agencia: Tiempo BBDO
Anunciante: Orca
Pieza: Bestplacetoswim.com
WHAT’S NEXT
– Escuela: Brother Barcelona
Proyecto: Fit Toy
PREMIO A LA INNOVACIÓN
– Agencia: Sra Rushmore
Pieza: La Luna
Anunciante: Vodafone
